“蓝瘦香菇”为什么突然蹿红？

网络的世界里，从来不缺少奇葩之事。比如最近几日，“蓝瘦香菇”突然成为网络热词，而这不过是南宁一位小哥，在录制的一段失恋视频中表示“难受想哭”，结果因为他的一口方言，大家听成了“蓝瘦香菇”，居然就这么莫名其妙地爆红网络了。更奇葩的事情是，深圳有家企业，居然迅速抢注了“蓝瘦香菇”四个字，生怕被人先下手为强似的。

在眼下这个IP时代，任何吸引眼球的东西都可能被拿来“开发”，近年流行的“IP电影”自然就不用说了，从网络小说到经典名著，甚至一首歌、一句流行语都有可能获得“IP开发”的殊荣，以发挥其巨大的商业价值。歌曲《栀子花开》、《同桌的你》就被“开发”成了电影，“梦想还是要有的，万一实现了呢”这句话，据说也在被“开发”。既然“蓝瘦香菇”成了热词、成了IP，那么被人抢先注册并试图商业开发一番，也就不足为怪了。

类似“蓝瘦香菇”这样突然爆红的热词IP可谓不胜枚举，从“你妈妈喊你回家吃饭”的“贾君鹏”，到放狠话的“叶良辰”、因流浪而红的“犀利哥”，从云淡风轻的“神马都是浮云”，到引发跟风效应的“反手摸肚脐”、“a4腰”这样的随意行为。这些网络现象一般都有着共同的特点——话题本身空洞无聊，爆红得莫名其妙，内涵被阐释得五花八门，还有就是，红得快消失得也快。

为什么那么多无聊的话题能成为一时谈资，被抬举到一种社会现象的地步?网络的放大效应，以及现实社会中的从众心理自然是避不开的。虚拟的网络世界打破了很多现实社会的规则、藩篱、禁忌和约束，且有着病毒式传播的便利，在日益浅薄化、娱乐化过程中，很多“无聊”话题引发了那么多“有聊”的、一本正经的“过度阐释”，可谓网络社会一大奇观。正如著名传播学者波兹曼所言，高度的理性和秩序，超常的冷静和客观，都已渐行渐远，“娱乐时代”款款而来。

所谓的网络推手也难辞其咎，目的嘛，自然是追名逐利。就拿“贾君鹏”事件来说，后来被证明是一场策划炒作，幕后推手黄亮华就曾透露，他因此赚到了6位数的酬劳。而因吵架爆红的“叶良辰”，后来签约经纪公司、出个人单曲、参加真人秀节目、主演网络电影，忙得不亦乐乎，俨然是名利双收。如今深圳这家公司抢注“蓝瘦香菇”，从其涉足甚广的注册经营范围来看，似乎也准备借“蓝瘦香菇”大干一场。

不过那些于此毫不相干的网友，他们的热情参与又是所谓何来?其实，这些突然爆红的网络热词背后，颇能反映当下的某种社会文化心理。猎奇、围观、窥私、恶搞，想想看，有什么比把一个本来无意义的词汇，“参与”成社会热点，更能激发网络行为的成就感?从某种意义上来说，这就是一种“网络起哄”，有点我参与我骄傲的意思。网络为网友们提供了自由宣泄情感的窗口，公众的表现欲、想象力、自我意识和心理诉求在推热新词的过程中，得到了体现和抒发。事实上，大家在这种“造词运动”中可谓各取所需。当事人提高了知名度，网络推手攫取了利益，网友解了寂寞无聊，事外之人则坐山观虎斗。

无聊的终究还是无聊的，热劲一过，“蓝瘦香菇”注定会和“贾君鹏”、“叶良辰”、“犀利哥”、“冰桶挑战”、“a4腰”等一时谈资一样，落入“偶然创造—突然流行—日益淡化—渐被遗忘”的窠臼，最终还是会挥一挥衣袖，带不走一片云彩。因为在这个网络世界里，大家终究还是要像贾君鹏那样“回家吃饭”的。