万里长征第一步，选题如何选角度

选题之要义在于两点：一是可读性，即如何吸引人；二是必读性，即能对更多人、更重要的人产生更深远影响。同题竞争，高下则在角度，以提供有价值的信息增量为目标。——吴晨光（曾任搜狐网总编辑、一点资讯总编辑）

从长江入海口上海的崇明岛逆流而上，蜿蜒6387公里之后，就是著名的“世界屋脊”青藏高原的唐古拉山脉各拉丹冬峰西南侧。这条世界第三大河，即发源于此。同样，一条信息的传播长河，无论最终引起了多么澎湃的反响、多少个10万+，都源于其选题。

《孙子兵法o谋攻篇》也有这样著名的论断：“故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城”。大意是说用兵的上策是以战略胜敌，其次是通过外交手段屈服敌人，再次是使用武力战胜敌人，最下策才是攻城。这可以分别对应一个内容单元（比如一篇文章、一条视频）产生的四个环节选题—采访—写作（剪辑）—标题（封面图），而选题是其中的“上兵”。所以怎么强调选题的重要性都不为过。

一、横看成岭侧成峰

好选题之要义在于两点：一是可读性，即如何吸引人；二是必读性，即能对更多人、更重要的人产生更深远影响。同题竞争，高下则在角度，所谓“意料之外、情理之中”，也就是要给我们的读者提供信息增量。

先看北宋著名文学家苏轼的一首诗《题西林壁》：

横看成岭侧成峰，

远近高低各不同。

不识庐山真面目，

只缘身在此山中。

我们可以思考一下：苏轼是用几个角度去看的庐山？

答案是这样的是：首先是横着看，然后是侧着看——这是两个角度；之后是远、近、高、低——这又是四个角度。最后诗人说了，不但要在庐山里边去看，还要跳脱出去看，所谓“当局者迷旁观者清”，也可以用另一句现代诗来解释：“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你”。所以，苏轼一共用了七个角度。

不同角度看庐山，有不同的风景；那么，找选题为什么要有角度呢？

我们从新闻的定义说起。找选题，肯定是为了最后做成新闻稿，或者说是为了形成一篇报道。当代对新闻的基本定义有两种，第一个是“新近发生的客观事实的报道”，这是报道论；第二个定义，新闻是“应知、欲知而未知的信息”，是信息论，也就是今天要重点讲的。

我们拆解其中的关键6字：

1.“应知”。应知是什么？应知就是这事你应该知道。什么事你应该知道呢？就是选题的重要性，它影响了多少人？它影响了什么人？把人影响到了什么程度？总之这是选题的重要性，就是你应知的信息。

2.“欲知”。什么是欲知？就是你想知道的，就是它的可读性。又可以拆解为时效性、地点的显著性、贴近性、矛盾与冲突、主人公的名人效应等等。

3.最后两个字，就是“未知”。什么是未知？就是没有被披露的信息，而不是已经披露的或者是过剩信息。特别是面对重大突发事件，所有媒体和自媒体都扑上去，大家所报道的信息十之八九都是重合的，更要看你的角度。

所以，最忌讳的报道就是“about新闻”。About，翻译过来就是“关于什么东西的一切”。报道一个事件不能用about的方式，因为你根本穷尽不了事件全貌。所谓面面俱到，就是面面不到；没有破绽，全身就都是破绽。

二、怎么给选题找角度

下面给大家分享一下找角度的几种方式：

1.雅、俗之间的转换，以及“反其意用之”

其实就是上、下视角之间的相互转换。一个下三路的八卦新闻，要往高层次去做；一个高大上的内容，比如财经或者时政，要做平民化解读。当然，不是教大家怎么把一个很高雅的题材庸俗化。此处提到的俗是大俗，所谓大俗即是大雅、大雅即是大俗，转换之间就要让它变成雅俗共赏。

“没有庸俗的新闻，只有庸俗的视角”，说的就是这个道理。

那么，高大上的内容怎么做得更吸引人？同样，举我在搜狐新闻中心期间操作的案例。2012年10月，中共十八大正在召开，我们听报告的时候突然发现电视画面的左下角有一位女士在“指手画脚”。后来才知道她其实是北京市聋哑学校的一位高级教师，她是用手语去解读十八大报告的意思。于是就做了一个报道，标题是《2000万听障人士如何读懂十八大报告》。但你可能要问：这个事儿算不算搞八卦？当然不算，因为中国有2075万这样的听障人士，也就是我们俗称的“聋哑人”，他们同样有了解国家大事、关心中国走向的这样的权利，这很主流。

2.高屋建瓴

什么是高屋建瓴？苏轼在《题西林壁》里所示——“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，这就是要跳脱出来看整件事，跳脱出来看庐山。当你在庐山里即所谓的当局者迷，你跳脱出来，就是旁观者清，所以这里讲的其实是我们看问题要更上一层。

怎么上一层楼呢？王之涣在《登鹳雀楼》这首诗里说得很清楚，“欲穷千里目，更上一层楼。”你自己的格局要是不够大，怎么能想出这样的角度、写出这样的东西来呢？所以看的是作者的格局。记者、编辑、总编辑的视角和视野非常重要，比如政治学视野、经济学视野或社会学视野。视野在，格局就在，就可以把一条看起来微不足道的线索放在时代的背景下思考、去解读，选题中的“黄金”也才能被挖掘出来。

3.具体而微

和高屋建瓴相反，“具体而微”是指在一个大事件里，抽出一个蛛丝马迹，把它放大、解读。换句话说，我们要通过一滴水去折射太阳的光辉。但需要注意的是，这个蛛丝马迹一定是主流的，背后一定是有大背景和深意的。那么可能有同学又要问了，怎么他就能写我就写不出来呢？这说明当你对一个事物有非常深刻的理解的时候，才能把这些有价值的细节挖掘出来并放大。

4.形式创新

如果内容上找不到创新的点，至少形式上变换一种方式。比如，目前流行的抖音、快手就是竖屏视频，而以前的视频都是横屏视频。别小看这一横一竖，这是产品形态的巨大的转化，是一个跨时代的产品。所谓“横看成岭侧成峰”，原来我们是横着看，现在竖起来，这就是产品形式的变化。

2013年年初，当PM2.5这个词汇出现在公众面前的时候，各个角度对雾霾的报道都出现了。搜狐新闻做了一个专题，上面没有标题，只有白茫茫一片。而在右下角有一行红色小字，说“对不起，标题被大雾遮住了，请用鼠标点击清除　”。你用鼠标刷屏“除霾”，这个专题就慢慢出来了。这属于典型的形式创新。

5.角度的最高境界

在金庸先生的15部武侠小说中，所描述的武功境界最高的人，当属“独孤九剑”的开创者独孤求败。在《笑傲江湖》中出现的“独孤九剑”，其理念是“无招胜有招”。这也是角度的最高境界。回归到课堂中提到的关于新闻或者关于好内容的定义，它其实是应知、欲知而未知的信息。只要你能够做到这三点，好看，很重要，而且之前别人不知道，就无所谓哪个角度了。所以，角度的最高境界不是为了找角度而找，而是为了把应知、欲知而未知的信息表达出来。

那么，除了符合新闻的基本定义、让公众掌握更多的信息之外，好的角度还有哪些好处？很简单，只要找到了一个好的角度，后边的环节就顺理成章、一气呵成了。

（1）选题是源中之源，所以一旦找到了好的角度，你就拥有了好的采访提纲，就可以围绕这个角度追问，以避免东问一个西问一个，这样连采访对象也会很郁闷。

（2）如果再按照这个角度整理素材，基本上不用费太多心思，很容易会形成一篇逻辑清晰的文章。

（3）做标题也会变得轻而易举。往往我们最后写不出文章来，或者起不出好标题来，就是因为选题不行，或者选题找的角度太散乱了，没办法用一句话概括文章的中心意思。

三、不同角度写庐山

最后，让我们回到刚刚提到的这首诗：《题西林壁》。

《题西林壁》这首诗，是苏轼被贬到黄州（现在的黄冈）写下的一首诗。在他离开黄州之前，他到庐山游历，庐山有个老和尚请他写一首诗，而这让苏东坡有点为难。

这涉及他跟唐朝大诗人李白之间的关系。我们都知道李白游庐山的时候也写了一首非常著名的诗，即《望庐山瀑布》。诗云：

日照香炉生紫烟，

遥看瀑布挂前川。

飞流直下三千尺，

疑是银河落九天。

苏轼其实是李白的忠实粉丝。忠实到什么程度呢？李白在庐山写了这首诗之后，如果再有人去写庐山瀑布，苏轼只要看见就骂。这回轮到苏轼自己了，他又不得不去写，因为苏轼名气太大，难道还不给世人留一点名句墨宝吗？这给苏轼出了一个大难题，苏轼于是就想了另一个角度。

众所周知，李白是盛唐诗人。唐朝时期的中国疆域广大、文化兴盛、人很奔放浪漫，所以造就唐诗的特点，以写景、咏物、抒情见长，就像长江一样滚滚而来。到了宋朝之后就不一样了，四处受敌，疆域也小了，最重要的是宋代非常盛行程朱理学。所以宋朝的诗一方面是“瘦”，另一方面它跟唐朝的诗不一样——即使写物抒情，也要在其中表述一些道理。

很明显，苏轼这首诗《题西林壁》，就是一首说理诗。所以，无法比较李白这首诗和苏轼这首诗水平的高低，就像记叙文和议论文没法比。但苏轼选择说理，而不是写景、抒情，也是一个角度问题——看庐山，甚至看人生，都是如此。