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经验做法

如何起一个巧妙的文章标题?

以稿换稿】  作者: 佚名   来源: 作者原创   阅读 次 【    】【收藏

标题的写作技巧?

①先写下十几个标题从中筛选,咪蒙有她独属的粉丝群,在发文之前都会发起投票活动,得票最高的标题即为当日文章标题。

②搜集旧文章,参考一些爆文的标题,拿过来加以修改就成为了自己的标题。

③没思路时,先写文章,同时记录下你脑海中冒过的对标题的想法,记到纸上,成文后,再看这些笔记定标题。

④列清单,写下与文章内容有关的词汇,接着随意组合这些词汇,灵感往往就会在这时产生。

如何修改文章的标题

①审核标准之一:有没有吸引力?(写作第一性5要素)?

1>什么样的标题有吸引力??

猎奇:生活中潜藏的好奇

举例:

《为什么他们都有人喜欢,你却招人烦?》?

《白娘子和法海其实是一伙的》?

《喜欢一个不喜欢自己的人,是怎样一种感觉?》?

《有广场舞的地方就有江湖》?

《什么?孙悟空有个爸爸?》?

《爱情中最不该说的一句话》?

《美女司机油门当刹车,结果......》?

《王宝强离婚案背后的真相竟然是....》?

冲突:标题中自带矛盾?

举例:

《世界上最不合拍的两个星座在一起了》?

《我的男朋友,没有女朋友》?

《你穷成这样,不分手什么时候是个头?》?

《钱买不到的东西只有这么一样了》?

利益:简单粗暴直击痛点?

《这才是你难看的真相》?

《不分手难道留着过年吗》?

《为什么你找不到对象》?

《我!想!卖!掉!公!众!号!》?

《重磅利好!闽侯有大事发生!买房最高补贴3万元》?

《超级福利 | 1元钱就能吃顿好的,还有比这更让人心动的事吗?》?

《头条 | 定了,咱秦皇岛欢乐谷长这样!建成后还有这些福利!》?

热点:热词效应

标题中最好有一个最热的词汇。一个热门词汇,代表着一个时代的热点,这种热门的内容在某个时期热度非常高,转发的可能性也很高。

例如:

《我是范雨素,而你又是谁?》?

《今年冬天剪个“蓝瘦香菇”头吧?》?

《刺死辱母者:假如公权不能维护弱小,假如法律不能维护正义!》?

《那么多人同情祁同伟,我还是讨厌他》?

《世界读书日|如果你只能读一本书,你会选择哪本》?

情欲:引发共鸣?

举例:

《不错,我就是那个一直单身24年的女同学》?

《若不曾颠沛流离,哪知人间冷暖》?

《最催泪的段子手,最温暖的女神》?

《那个嫁了穷人的女同学》?

《他只是想和你结婚,才不是喜欢你》?

注意事项:

①适当加入标点?,一句话不要太长。

②用词不重复?,重复会显得你水平很低。

③数字与排名?,具体准确的事物往往更吸引人。

④字数限制?,太长的标题会消磨读者的耐心。

最后总结

一个好的标题想要吸引他人打开,最简单的就是,首先要能够吸引自己,试想假定是你在第一眼看到这个标题,你自己会点开来看吗?假设不会,那照常在思索考虑吧。

2>如何把标题写的有吸引力?(4U原则)?

《完全文案创造手册》中提出的撰写标题的4U原则:

①急迫感——(Urgent)急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由,你可以在写标题时加入时间元素,藉此塑造迫在眉睫的感觉。

比如:“敢不敢在一年之内成为写作达人”比起“敢不敢成为写作达人”,显得更为急迫。你也可以透过提供“限时优惠”来塑造急迫感,比如:到某个日期截止的折扣或者赠品方案。?

②独特性——(Unique)有力的广告标题,不是描述新事物,就是将读者听过的事物以全新的方法来呈现。

比如:举个并不恰当的例子,曾经一位简友分享了他的一概修改标题经历:他把《我们活着》改为《我们为什么不去死》。?

③明确具体——(Ultra-Specific)能够读者着迷并进一步讲习文案内容,甚至掏腰包购买。

切忌泛泛而谈,比如说《你该如何没有烦恼笑口常开?》这样的标题,内容你信吗?你应该这样拟标题《想要笑口常开不得不做的这件小事》,这样更加具体,可信度也高。?

④实际益处(Useful)——  好的标题会告诉读者阅读文章给自身带来的好处。

比如:《耐克球鞋今日七折优惠》这个标题中,要给消费者的好处就是“省钱”。

②审核标准之二:能不能体现内容?(SCQA原则)?

1>什么样的标题能体现内容??

什么叫标题体现内容?说白了就是看了标题你就知道这篇文章主要讲的什么,看完内容再回看标题更觉清晰。

举例:

《为什么要跳出职业舒适区陷阱?》?

《《西游记》取经团队中可以舍弃哪一个?》?

《30个孤独的夜晚,我为你准备了30段独白和30张照片》?

《月薪10万的人,都是怎么努力的?》?

《阅读,改变人生最廉价的手段》?

2>如何把标题写的内容感十足??

每段总结成一句话。运用《金字塔原理》中的SCQA原则。将所有段落的序言句再提炼,就成为了标题。

SCQA法则介绍:

情境(Situation)

冲突(Complication)

问题(Question)

答案(Answer)

文章的标题概述读者已知的信息,并将这些信息与文章将要回答的疑问建立联系,接着作者就可以将全部精力放在提供回答疑问的答案上。

标题必须先介绍读者熟悉的某些“背景”,说明发生的“冲突”,并由此引发读者的“疑问”,然后针对该“疑问”给出“答案”。

你一旦掌握了这种方法,就能够迅速构思出标题的写法。然而,在具体操作时,我们也要有所侧重,可以略去的就略去,因此标题又可以划分为这四种不同导向型,请看下例。

如上例《《西游记》取经团队中可以舍弃哪一个?》。背景就是在西天取经的路上,冲突是要舍弃一个人,问题是舍弃哪一个,而答案作者在这里先隐藏起来,不明说。属于问题导向型。?

再如《阅读,改变人生最廉价的手段》。背景是隐含的,我们想改变人生,问题是如何低成本的去改变?答案是阅读。这里作者把冲突隐藏了起来,因为高质量与低成本这对矛盾是不证自明的,作者在这里着重强调了答案。属于答案导向型。再如《冲击医院的医闹,应该当场击毙》。背景为医患纠纷,冲突为医生和患者之间的不理解造成对抗,问题是该如何解决医患纠纷,答案是应该当场击毙。

如《30个孤独的夜晚,我为你准备了30段独白和30张照片》。冲突为内心渴望安宁却失眠寂寞,问题是该如何渡过这30个夜晚?答案是看这30张独白和照片,背景是30个孤独的夜晚。作者在这里强调背景的多。属于背景导向型。

如《生活经历与大量阅读,哪个更重要?》背景是我们打算构建素材库,问题是如何构建素材库?答案没有明确给出,但在二者中选择,而冲突的味道就很明显了,一定要比较二者谁更重要。这样的标题就属于冲突导向型。?

③ 审核标准之三:语句是否清楚通畅?

1>什么样的标题是清楚通畅的好标题??(三做到)

标题说白了就是一个完整的句子,标题的写法也就是句子的写法。

对句子的要求,有“三做到”:一要,“准确明晰”;二要,“意约意丰”;三要, “文气畅达”。

一要,“准确明晰”

造句,首先要做到“准确明晰”。?要做到准确明晰,就必须根据不同的语境,选用不同的句式,做到恰如其分的表达。?要达到句子的准确明晰,就要熟悉各种句子的结构特点、方式等。

二要,“意约意丰”

句子意约意丰,就是以少胜多、短语长情,以最经济的文字,表现出最大容量的内容。

三要, “文气畅达”

文气畅达,是指一个句子 ,读起来抑扬顿挫,急缓有致,流畅无阻。?语言的文气,主要靠句式来调整。

① 一句话的畅达,是由上下文的语境来决定的。?

②文气的畅达,跟句式很有关系。一般是前后相邻的句式要一致。?

③在单一的句子(指和前后没有关涉的,一个意义可以独立的句子)中,要避免同一字面的重复(排句例外)。?

④文气畅达,各句子间要和谐。一句和其它句不冲突,上下文又能合拍,就是谐和,文气就畅达。?

2>如何把标题写的清楚明白??

标题的清楚明白,说白了也就是锤炼语言。

介绍一些语言锤炼的具体方法:

(1)语言通顺、简洁又得体;这个就不必多讲,简而言之就是让读者看的明白,不能在标题上产生阅读障碍。

(2)炼字、选词,求最佳;?如贾岛苦思冥想,在“推”和“敲”二字间久久不决,最后边骑驴边用手比划推和敲的动作,结果撞到了韩愈的仪仗队。最后才有了“僧敲月下门”的意境和传唱。对于标题中的每个字我们都要下功夫斟酌。

(3)兼用长短、整散句;如借用古诗《蒹葭》的句子拟题:《蒹葭苍苍,白露为霜》写景状物。

(4)穿插名言,要恰当;在标题中引用名言要适当,切忌那些特别长的名言,一般八个字为宜。更多情况下我们可以化用名言,适当地改编,如《远方和苟且,我都要》之类。

(5)独创妙语展才华。这个要求的水平就比较高了。韩寒在全国新概念作文大赛中获奖的题目是《杯中窥人》,前几天还看过一个比较具有诱惑力的标题叫《我如果不去当作家,就做妓女》。这些标题都很有创见,会让人眼前一亮。这才是真正的好标题。

总结和反思

好的标题是成功的一半,今天的这篇内容只是我十几万字演讲稿中的冰山一角。近段对标题又有了新的理解,便又整理了一番供君一阅,希望对你有所帮助。

史蒂芬金:“写作是一种实践。如果你能够持续十年、每天举重十五分钟,你就可以打造出肌肉。如果你持续十年、每天写作一个半小时,你就会变成一名优秀作家。”?

一、数字符号型标题

1.数字型标题

数字型标题可以说是最常见的一种标题,通过具体数字能简洁明了的表达出文章的主要信息,让读者在没看内容之前做到心中有数,而关于数字这里也有个小技巧,奇数比偶数更能吸引读者。

使用数字前:不同人文案的差别

使用数字后:3000月薪与30000月薪的文案的区别

再如美的空调的广告语:

使用数字法前:美的空调很节能

使用数字法后:1晚1度电

2.符号型标题

有时候在标题里面加个符号,可以使标题更具一些吸引力,比如加感叹号可以使标题语气更加强烈,加省略号可以给读者好奇和疑问。

使用符号前:当下最流行的东西

使用符号后:让×有危机感,×都忍不住点赞……

二、视觉具体化标题

视觉具体化标题又称代入场景型标题,往往通过用第一人称或是一些描述场景句子,产生“视觉感”,让读者“身临其境”、“感同身受”,从而增加文章感染力!

没有视觉具体化前:手机快速充电,通话持久!

视觉具体化后:充电5分钟,通话2小时!

再比如大家都关心的朋友借钱这一话题:

没有视觉具体化前:朋友之间应不应该借钱?

视觉具体化后:我借钱给你,我特么有错吗?

第三种:震惊恐吓性标题

1.震惊型标题

震惊型标题通常是夸大文章事实,达到吸引人眼球的效果,最著名的当然是“UC震惊体”了,这类标题尽量少用,用的不好会起到适得其反的效果。

震惊型标题前:女子在手指上戴3枚戒指摘不掉,求助消防官兵

震惊型标题后:塞进去爽!拔出来痛!消防员深夜前往少妇家,原因竟然是这样!

再比如林俊杰、周杰伦世纪同台,合体演唱《算什么男人》,变成震惊性标题后就成了这样子:《震惊!著名LOL玩家和DOTA玩家互斥对方不算男人,现场数万人围观!》

2.恐惧型标题

恐惧型标题跟震惊型标题有点相似,都利用的夸张手法,但一个是吸引人眼球,一个是给人以恐惧,这里标题在宣传某种具体产品时使用较多。

恐吓型标题前:老年人缺牙影响生活品质

恐吓型标题后:缺1颗牙,可能少活10年!

再比如新房甲醛重,可能会影响人们健康,但换成恐吓性标题后就变成了“别让新房变成“毒气房!”

第四种:矛盾争议型标题

1.矛盾型标题

矛盾型标题大多暗含两个矛盾的观点来吸引持两种不同观点用户的关注和讨论,这类标题一般用在需要用户抒发观点的文章或需要引发促进用户活跃时。

矛盾型标题前:绿军和篮网完成交易,所方各得所需?

矛盾型标题后:绿军和篮网的大交易,妙招还是昏招?

2.争议型标题

争议型标题其实就是“讲反话”,自己不说,用事实或数据等来反衬。

争议型标题前:名医会诊,独家引进×技术,治疗口腔有奇招!

争议型标题后:我市××口腔遭市民投诉

这个标题最先见于某医院的软文中,当竞争对手都在吹嘘自己专家和技术时,这个医院独辟蹊径,通过“虚构”一名顾客因为在该医院做手术需要排队2个月,心生不满,向报社打电话投诉的故事来反衬该医院手术忙不过来,深的口腔患者的喜爱。

第五种:人性弱点型标题

人性都是有弱点的:贪婪、色欲、嫉妒、欲望、愤怒…..,标题中如果针对人性的这些弱点,往往会达到事半功倍的效果。

比如针对男人自尊的标题:

人性弱点前标题:游戏很好玩,一共有100层,快来挑战哦!

人性弱点后标题:是男人就下100层!

还有比如针对人贪婪的标题:

人性弱点前标题:种植牙今天活动多多,优惠力度大

人性弱点后标题:“种植牙冠免费送,仅剩最后23颗”、“种牙直减2000元,错过再等1年”、“最后一天,种植牙冠免费送”。

这类针对人性贪婪型标题,大多在搞活动、有优惠的时候用,用这类标题是一定要注意给消费者一种活动即将结束的紧迫感。

第六种:新鲜型标题

1.首次型标题

首次型标题是指用运用一些带有第一次出现意义的词汇,如“首次”、“首度”、“惊现”等词来吊起读者“尝鲜”的胃口。

如途郎轿车的广告:

首次型标题前:途郎轿车新上市,安全、豪华

首次型标题后:终于,多功能车开始用安全诠释豪华

2.揭秘型标题

揭秘型标题是指揭秘一些人们未知的秘密,来引发大家的好奇心,这类标题常用的关键词:秘密、秘诀、真相、背后、绝招等。

揭秘型标题前:如何低价做网站?

揭秘型标题后:小心被宰!低价做网站的惊天秘密!

第七种:情感型标题

世间万物皆有情,何况是万灵之长的人。在文章标题时抓住一个“情”字,通过蕴含“亲情”、“友情”、“爱情”等来吸引读者。

情感型标题前:送女朋友一份特殊的礼物

情感型标题后:19年的等待,一份让她泪流满面的礼物

再比如某保健品的广告

情感型标题前:抽烟这么多,你知道多伤肺吗?

情感型标题后:老公,烟戒不了,洗洗肺吧!

第八种:悬疑型标题

悬疑型标题是指通过在标题上埋下伏笔,使读者产生惊讶、猜想而去阅读正文,此类标题具有趣味性、启发性和制造悬念的特点。

如宣传汽车防锈的文章

悬疑型标题前:汽车防锈的这些冷知识,你应该知道。

悬疑型标题后:是什么让他的爱车走向了不归路?

在比如写某人奋斗成功故事的

悬疑型标题前:从失败走向成功,我是这样做的。

悬疑型标题后:我是如何从失败中奋起,进而走向成功的?

第九种:借势型标题

1.借“名人”

如果我们的标题能和名人搭上边,借着名人的噱头,定能吸引不少读者的眼球。

比如:

《赵雅芝年轻20岁的秘密》

《李冰冰最喜爱的几款包包》

《巩俐:欧莱雅,你值得拥有》

此外名人也不一定是具体的名人明星,也可以是某行业内的大咖或专家,打着这些人的旗号,利用读者的从众心理,也能产生不错的效果。

经典标题:

日赚一万,创业达人教你如何选准方向

PS大师×告诉你从零学ps

标题大神手教你怎么写好标题

2.借“热点”

抓住社会上的热门事件丶热门新闻,以此为软文标题创作源头,通过大众对社会热点的关注,来引导读者对文章的关注,这里热点大家可以时刻关注百度指数、微博热榜等。

经典标题:

神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次

周鸿祎:学习郎平好榜样

每壹分,都是超越(平安钱包“蹭”国足1:0战胜韩国的热点)

除了名人和热点外, 还有其他可以蹭,比如文化、节日及具有特殊意义的事件等,反正用户的聚焦点在哪里,你的文章标题就尽量往哪里靠。

第十种:段子型标题

这类标题大多见于大号或文风逗比的高手,标题就是一个小的段子,形成反差。

经典标题:

《因为长得丑,我亏了250万 》

《我的普通话,只有自己听得懂 》

《那个经常旷课的学渣同学,去年挣了1000万 》

《因为面试之前看了我的面经,然后她面试就挂了…… 》

而且目前分享大多数“10+”的好标题,不止用一种方法,而是两三种方法结合使用,从而产生更大的效果。

下面小编浅谈一下取好标题要注意的“三抓、四突出、五样式”:

一、要注意“三抓”

(一)抓主旨。为防止文不对题,需要根据文章表述的主要内容,归纳提炼文章主旨,然后在标题中体现出来,做到言简意赅、主题突出。如看到《为选用干部积蓄涵养优质“水源”》这样的标题,读者大概能猜到这篇文章将要阐述的是与干部培养管理有关的内容。

(二)抓眼球。人们多多少少都有猎奇心理,在标题中加入新奇、有趣的因素,能有效引起读者的注意,让其好奇地一探究竟。如《县长直播“带货”,热销扶贫产品》就比《电商助农,县长来了》更加吸引读者。

(三)抓特色。同样的工作和内容,要找出自己和别人不一样的地方,在标题中使用“全国”“首个”“唯一”“全覆盖”“历史最高”等字眼,做到“人无我有、人有我优、人优我特”。如《×市成立首个快递行业党支部》《落实基层建设年要求,青年中心建设实现全覆盖》。

二、要把握“四突出”

(一)突出“数字”。将一些“全部”“迅速”“即将”“大部分”等抽象性、概念性的描述替换成具体的数字,如将《×项目即将投产》改为《×项目5月底前投产》、《强化基层党组织建设无党员班组比例明显降低》改为《强化基层党组织建设 无党员班组减少6个》,会使读者觉得更可信、更务实。

(二)突出“变化”。有些工作只用一个时间点的数据难以体现其成效,需要用“×量”“×率”等来突出“对比”、体现“变化”,如《短短3年,×公司党员服务队从2支发展到25支》《38%到76%,我局高技能人才比例显著增长》。

(三)突出“严肃性”。写政务信息、公文材料与写文学材料不一样,带有一定的政治色彩及严肃性、规范性,标题不能太过“文艺范”和“网络化”。

(四)突出“实用性”。取标题的时候要换位思考,明白读者想要的是什么,让读者看到标题就觉得能从中获得干货或增长知识。如《加强作风建设的25条措施》《基层党组织标准化建设的“12345”模式》,读者一看就觉得干货满满。

三、比较吸睛的“五种样式”

(一)一字标题。简洁有力的把观点凝练成一个字,如《0》《严》《稳》,显得既醒目又意蕴深远。

(二)反常标题。这类标题乍看之下有违常理,却是另辟蹊径来阐述正面事实。当读者的固有观念受到冲击,就会想看一看你接下来要怎么说。比如《打满分的“白卷”》《做一个“喜新厌旧”的人》,都是打破常规思维的反常式标题。

(三)提问标题。通过悬念、疑问、设问等留白方式,给读者一定的想象和思考空间,以吸引读者的阅读兴趣。如《怎么看把深化军队党的建设制度改革单列出来放在首位》《<新时代企业党支部工作实务>是一本什么样的书》《党员干部怎样使用微信》。

(四)直接引用。有时直接将名言警句、经典诗词或文中人物说过的某句话作为标题,能起到引人入胜、先声夺人的效果。如《只争朝夕,不负韶华》《耿爽:你们今天都开始秀中文了?》《“我们也是战士”》。

(五)善用双引号。双引号里面可以是比喻,可以代表特殊含义或者你接下来要阐述中的N个观念,如《坚决打赢“攻”“防”“改”硬仗 奋力夺取脱贫攻坚战全面胜利》《争当攻坚克难的“领头雁”》《不失时机畅通“三个循环”》。

四、优秀标题参考

他山之石,可以攻玉。当我们绞尽脑汁也想不出合适标题的时候,不妨参考一下别人的,也许能有所启发。下面是从《人民日报》《光明日报》《中国纪检监察报》等知名报刊中摘选的几类标题,权作参考。


(一)党的建设方面

《秉持“赶考”之心推进伟大工程》

《舱实 船稳 帆正》

《以“全周期管理”重塑基层治理格局》

《抓党建要下足绣花功夫》

《迸发“三股劲” 夺取“双胜利”》

《把全面从严治党主体责任落到实处》

《浓墨重彩 书写依规治党新篇章》

《坚决把党中央各项决策部署抓实抓细抓落地》

《全面从严治党 凝聚磅礴伟力》

《坚持以科学理论引领全党理想信念》

《努力修好永恒课题和终身课题》

《永葆中国共产党的执政本色与精神本源》

《不忘初心是党的建设的永恒课题》

(二)党员干部队伍建设方面

《持续加大对干部正向激励力度》

《“我是党员,我先上!”》

《危难关头,谁才是真正的共产党人?》

《领导干部要努力干成事》

《切实把对上负责与对下负责统一起来》

《带头是最有力的动员》

《守土有责 守土有方》

《检验各级领导干部的一个重要尺度》

《共产党员,越是艰险越向前》

《要拎着“乌纱帽”为民干事》

《始终做到初心如磐使命在肩》

(三)脱贫攻坚方面

《奋力答好脱贫攻坚的“收官之卷”》

《一鼓作气 坚决打赢脱贫攻坚收官之战》

《以只争朝夕的奋斗精神赢得脱贫攻坚战彻底胜利》

《高质量脱贫,“富民”之后还需“强县”》

《决战决胜脱贫攻坚,仍需钉钉子精神》

《把工作做到困难群众心坎上》

《从书记遍访贫困村说起》

《精准扶贫要扶到“点”上》

(四)作风建设方面

《倡导“办事不求人”的风气》

《始终保持艰苦奋斗的前进姿态》

《以自我革命的精神整治形式主义》

《守住精文减会的硬杠杠》

《年终总结别“美颜”》

《让干部有更多时间和精力抓落实》

《调查研究岂能“被导航”》

《别把“结果”当“效果”》

《为基层松绑减负 促干部担当作为》

《基层“减负”还须机关“瘦身”》

《对形式主义官僚主义说“不行”》

《让“面子工程”没面子》

《从严从实整治“政绩工程”“面子工程”》

《防范“慵懒心” 担当见行动》

《以担当精神向沉疴积弊亮剑》

《以尽心为急 以方便为上》

《小事小节加强自我修养》

《关键是强担当、抓落实、增本领》

《出实招才能见实效》

《为政贵在行》

《大道至简 居敬行简》

《新风正气从哪里来》

《党群关系是同心圆》

(五)党风廉政建设方面

《对微腐败要无微不治》

《堵住心中的漏洞》

《“亲”与“清”是有机整体》

《警惕“虚无心” 预防“软骨病”》

《立身成败在于所染》

《上医治未病》

《夕惕若厉方可无咎》

《行有所畏 其事可成》

《见微知著 思患而防》

《精准追责问责 压实各方责任》

《构建一体推进不敢腐不能腐不想腐体制机制》

(六)疫情防控方面

《“新冠”大考》

《如何构筑坚固的抗疫基层屏障》

《常态化防疫重在建立常态化秩序》

《以更大政策力度对冲疫情影响》

《严防疫情反弹影响复工复产》

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