市委书记搞“世界小姐”选美，此事怎么成的？

“注意力经济”属于一看就能意会的词，就是想尽办法做营销，吸引更多人的眼球，把注意力转变成生产力。

所以，各地都有名目繁多的文化节，天上飞的、地上跑的、海里游的，山上长的，路边栽的，都能当过节的由头。

也有些地方不满足于本地特色的小吵小闹，喜欢挂上“国际”“世界”层次的大操大办。比如某市市委书记(县级市，正处级)别出心裁，想搞一台“世界小姐”选美大赛。

书记在筹备会上表达的意思是，“世界小姐”选美大赛才够高大上，才能让本地的名气大增，让更多人来旅游。话好说，事难办，搞选美大赛需要专业团队。书记通过朋友的朋友的朋友认识了北京的一家文化演艺公司，并且带着宣传部长亲自去北京洽谈。

公司负责人是个年纪不大的帅气小伙，自称姓F。F总先用宝马、保时捷将书记一行人接到会馆里。然后开始各种“忽悠”，说这个占地二百多平方米的会馆是自己开的，这里的摆设都是唐宋时期的珍品，等一下可以送书记一两个。

F总还说，这个会馆专门用来接待大领导，都是省部级以上的，前天就来了一位比省部级都高的大人物，开了一瓶价值好多位数的红酒。他还说，公司就在这里办公，机构和人员都在，今天就可以把合同给签了。

然后就是边喝茶边敲定细节，F总侃侃而谈，政商两个领域啥都通晓，说得书记心悦诚服，当即拍板签约。

F总在大客厅里拉了个横幅——某市和某公司签约仪式。他们单位文宣人员负责照拍照，见证人是该市宣传部长和公司副总。

不到5分钟，书记就和帅气小伙微笑握手，互道“合作愉快”。仪式完毕，又是寒暄，然后少不了宴请庆祝。又是宝马、保时捷将书记等人拉到一个大饭馆里，大家边吃边聊。

F总将公司里会喝酒的女性资源充分利用起来，把书记和宣传部长劝得灌得眉开眼笑，喝了个烂醉。

一个月后，选美大赛如期举行，帅气小伙从北京赶来当现象总指挥，美女选拔、舞台设计等都亲力亲为，得到了该市领导干部的赞美肯定，觉得什么都挺满意。只是，选美活动呈现出来的效果并不被群众所赞美肯定。

选美大赛分为初赛、复赛、决赛。介绍中说请来的嘉宾评委都是国际知名人士，但把名字输入百度，却看不到一丁点这些“知名人士”的相关介绍和消息。参赛选手都是全国各地的佳丽，最终会有3名脱颖而出。不过到现场看晚会的群众都表示，佳丽长相不佳，还不如主席台上的女副市长漂亮。

总之，从初赛到决赛热闹了3天，帅气小伙忙了够呛，差点休克。不过没白挨累，决赛产生了冠军、亚军、季军，据说是要送到意大利威尼斯参加世界比赛。不久，他就能带着前三甲去“水城”扬国威了。

市委书记更忙，又是致辞又是宣布开幕闭幕，每个环节都能看到他的身影。在活动闭幕那天，他兴高采烈地在致辞中计算了活动吸引来的世界各地的游客数量，盘点了活动取得的经济增收、文化进步、名片擦亮等“显著”成绩。这些又写进了第二年召开的党代会上的市委工作报告，书记代表市委常委会在会上作了报告;还被写进了“十二五”时期工作总结……虽然该书记已经调走，但新书记还是肯定了这次“强有力的眼球经济营销”。

繁忙的还有市电视台，又要发新闻，又要搞直播，用镜头记录下这“历史性的事件”。广电局长亲自上阵，在一线调度和指挥记者，虽然人困马乏，但还是“圆满完成了宣传报道任务，营造了浓厚的活动氛围”。至于受邀而来的外地媒体，现场都比较卖力，又是拍照又是采访的。只是后来找不到他们将文稿刊在哪里，反正和书记总结的“成为众多主流媒体的报道焦点和热点”并不相称……

应该说，此类现象在“八项规定”“六项禁令”出来之前是较为普遍的。近三四年来，就我耳闻目睹而言，确实少了许多。在所谓的城市营销活动中，很多地方主政者只注重说法和做法，并不重视算法。说过做过就好，至于经济效益、社会效益，都被刻意而任性地忽略了。我不知道其中的投入和收益之差是多少，但我想有比这样的事更需要投入的地方，改善下水道、提高教师收入、好好修一修公路、增加对困难群体的补贴等，都比一场大而无当的选美比赛要重要吧。

(作者为基层工作者)

【来源：不是官话（微信bushiguanhua）】