民间文化—民间艺术创新重在开发品牌产品

民间艺术，是历代劳动人民在生产、生活实践中不断创造、积累、出新而遗留下来的艺术形式。

当前，民间艺术的进一步繁荣和发展，亟待在继承的基础上进行创新，推出属于自 己专利的精品品牌艺术品。因为，创新是人类历史长河奔流不息的强大动力；创新是一个民族进步的灵魂。关于文化艺术创新的重要性紧迫性，江泽民同志在“5·31”讲话中 强调：“要立足于改革开放和现代化建设实践，着眼手世界科学文化发展前沿，积极进行文化创新，不断增强有中国特色社会主义文化的吸引力和感召力”。具体到民间艺术创新，以笔者之愚见，其创新重在开发品牌产品。

何谓民间艺术品牌产品?具有强烈的民族性，浓郁的地域性，广泛的群众性，鲜明 的时代性，经过多年传承仍被人民大众所喜爱，能够昭示吉祥、健康向上、并能娱乐、装饰、形成一种独特风格，而且能超越前人的民间艺术品，当属此列。

纵观五千年中华文明史，灿烂辉煌、震，惊世界的文化艺术瑰宝枚不胜数，其中民间 艺术品占着十分重要的地位，洛阳的唐三彩、景德镇的瓷器、江南的苏绣、天津的杨柳 青年画、比京的张氏泥人、河南的面人、潍坊的风筝等等，堪称民间艺术的精品品牌， 震古烁今，誉满天下，国内外商贾莫不趋之若骛，而精品品牌所在地更是经济发达， 声名远扬。

近年来，在市场经济的大潮中，一些地区和部门，针对民间艺术品牌对世人的，强大 吸引力和由此产生的良好社会和经济效应，均在民间艺术精品品牌的开发上大作文章 像山东潍坊把风筝开发为一种品牌产品，不仅行销世界各地，而且还举办一年一度的风 筝艺术节，每年吸引着世界各地数以万计的商贾游人。还有我们陕北的腰鼓、剪纸、秧 歌舞等已冲出陕西，风靡世界，这些民间文化艺术的走向世界，使东西方文化艺术在相 互交融中共同提高，无疑这些烙着地域乡土印记的艺术精品，既是出产地的晶牌，也是地域代名词更是中外人民共同的宝贵精神财富。

那么，怎样使民间艺术不断创新，并形成自己独有的品牌产品呢?

一、赋予时代创新精神，是发展繁荣民间艺术和晶牌产品产出的重要渠道。

民间艺术生存不能脱离时代要求。随着社会的发展和人们对艺术鉴赏水平的不断提高，如果固执地沿袭着老一套办法, 民间艺术就失去了它存在的社会价值和艺术价值。对此，我们的文化部门和民间艺术工作者应该，而且必须用创新发展的眼光，推出既不失传统风韵又具有强烈时代气息和浓郁生活色彩、很高审美价值的民间艺术品牌产品，这样能使当地的民间艺术不断发展，同时也是品牌产出的最佳渠道 。

土生土长的三秦社火、陕北腰鼓、秧歌、剪纸、户县农民画、合阳提线木偶、东府皮影、西府布制品、社火脸谱、凤翔泥塑和木版年画；岐山锣鼓等等民间艺术，要想在不断创新的大文化和日益完善的市场经济中占据一席之地，就必须增强自身的造血功能，扩大时代创新精神的含量，用艺术品牌反映我们的时代、我们的民族、我们的人民。

就拿参加第十届全国“群星奖”广场民间舞蹈艺术表演的岐山索王“转鼓”来说，如果把原有的民间锣鼓表演模式搬上去，就不会有表演银奖和编导银奖的殊荣。因为，仅宝鸡地区不完全统计光民间锣鼓队就达500余家，月-鼓舞的旋律和表演形式与全省全国相比大同小异。基此，他们在省市专家的指导下，大胆突破传统的旧有模式，在旋律和表演形式上创新，形成了自己独有的风格，捧回了银杯。再以去年参加德国“柏林亚太周中国艺术节”的陕西民间艺术团为例，其节目多以宝鸡社火为主，其次为陕：比大秧歌舞、安塞腰鼓、民间吹打乐等，而且既要在广场又要在固定舞台表演。尽管宝鸡的民间社火艺术有着几千年的传统和历史，但要将这种土得掉渣、仅限于乡村和街道游演的民间艺术推出国门，要求之高难度之大可想而知。然而，省市县文化主管部门和编导人员却信心—卜足，他们以全新的观念、全新的编创、全新的包装、全新的表演，让前来宝鸡审定演出的国务院外办、文化部领导及德国代表耳目一新，大加赞赏。尔后在“柏林亚太周中国艺术节”连续表演二十余场，大放异彩，轰动欧州，回国不久，中央电视台4、 7、10频道以各种形式对宝鸡民间社火不断报道，全国各地乃至国外邀请演出不断，2003年将赴法国参加“中法文化年”演出。

二、从当地民间艺术晶中对比筛选，推陈出新，创建品牌产品。

民间艺术品广布民间，形式多样，品种繁杂，有的虽然粗糙、简单，但颇具发掘潜力。对此，我们应组织人力普查，对比筛选，确定一到数种有价值的艺术品，予以投资，给予开发，赋予新意，使其能在瞬息万变的现代社会，人们精神生活需求不断提高的情况下，立于不败之地。

始于元末明初的凤翔县彩绘泥塑，传统艺术品多为泥牛泥虎泥马之动物，造型洗炼夸张，色彩鲜艳逼真形态妩媚可亲，具有简、艳、神、美的艺术特色，这些艺术品历年为人们特别是孩子们所喜爱，在国外展出时，被世界儿童年组织誉为“给孩子们礼物中最好的一种”。民间艺术家胡升、胡新民，根据现代社会人们的审美情趣，把泥老虎又开发成虎头挂片，大小不等，可成批生产，作为现代家庭居室的装饰悬挂吉祥物， 一经面世，即为国内外人士所看好。泥塑虎头挂片如今已成为凤翔县民间艺术的品牌产品誉满天下。特别是今年，出自曾获文化部《中华民间艺术一绝精品大展》银奖、被联合国科教文组织授予“中国民间艺术大师”称号的老艺人胡深之手的泥塑马被选定为生肖邮票后，宝鸡抓住这一机遇，广请民间艺术研究和邮票设计专家学者及中外商家，在该市成功举办了二OO二年生肖邮票首发式和中国民间艺术游(陕西)启动仪式大型活动。彩绘泥塑艺人现场制作展销，中外游人争相购买，几天时间销售泥塑马5万多件。

三、各级政府部门，要为民间艺术晶牌的创新提供良好的条件和帮助。

民间艺术是民族民间文化的物化形式之一，历史悠久、博大精深。为民间艺术品牌创新提供良好条件，使其巨大的潜力得到发挥，政府有关部门责无旁贷。

—是要不定期举办中外民间艺术博览会，组织观摩评奖活动，建立民间艺术精品展销中心等。二是政府大力倡导，在各种媒体上宣传推介民间艺术品牌产品和民间艺人。三是牵线搭桥，搞好招商引资工作，使民间艺术品生产及早产业化，并力争形成当地的支柱产业。像凤翔彩绘泥塑创新成绩卓越者胡新民，在有关部门的帮助下，以技术专利入股，与外商联合创办了“中国西部民间手工艺品开发中心”。常年制作各种泥塑艺术品，外贸形势很好，产品一直供不应求。四是在旅游景点设立民间艺术品展销厅，对有特点的民间艺术之乡之村开辟旅游参观购物专线，为民间艺术品牌产品走向市场创造良好的外部环境。如宝鸡地区去年专门开通了民间艺术游精品线路，每逢节假日，旅游购物之人络绎不绝。五是民间艺术品的包装、宣传不能满足于民间的原始状态，应该利用现代各种包装材料，提高档次和身价。譬如说明文介绍要有中英文对照，广告词也要反复推敲，上口好说。六是要为民间艺人保护知识产权、中请品牌产品专利提供方便和条件，使销路看好的艺术品卑日打出自己的牌子、注册自己的商标，让名优精特产品及早脱颖而出。

综上所述， 民间艺术是宝贵的文化遗产，只有不断挖掘、整理，在继承的基础上创新，才能发展光大中国的民间艺术，只有不断将其赋予新的内容、加工、提高才能创出顺应时代，顺应世人的新、奇、特、美艺术品牌产品。