孙子兵法的势与企业经营之道的联系和实际运用
【以稿换稿】【繁体】 作者: 田克山 来源: 网络整理 阅读 次 【小 中 大】【收藏】
每个人看孙子兵法都是有不同的理解,在很多的领域里,我们都是可以运用孙子兵法的思想.特别是在企业经营之道,孙子兵法的作用也许显得更重要了,我一直认为孙子兵法不是一部简单的兵书,而是一部哲学书,假如你简单的以兵书的观点去理解孙子兵法的话,那么你永远只是停留在兵法哲学的思想层面.只有跳出兵书的观点,才能得到更大的收获,本来孙子兵法就是一部哲学书,只是他的哲学思想是以兵法的形式体现的,不像孔子的哲学思想是以教育的方式体现的!
当哲学的眼光去看孙子兵法的话,那么你的收获会更多,你对孙子兵法的理解和运用会更广泛的,因为哲学思想是可以在各个领域通用的.虽然一部孙子兵法只有五千多字,但是他的哲学思想却是无穷无尽的.
在孙子兵法里,他一直很注重势的作用,在多处提到势的运用,对于势的理解,个人也有不同的理解,其实势是一种模糊的东西,是一种无形的东西,这种无形的东西和力量是靠外部给予的,只有自己巧妙的借用好就可以给自己带来利益.比如风大的时候有风势,水多的时候就有水势,历史发展的车轮推动着时代的趋势,人多的时候就有气势,声音很大的时候就有声势,火烧的越来越旺的时候就有火势等等,从这些平常人们所说到的势来看,他是外部的一种力量,我们只能巧妙的借用,人是不能控制这些势的,但是可以借用以及转化这些势为自己所用的.势是一种无形的东西,不像实物一样,可以用手抓到,而是看不见,摸不着的东西,需要凭感觉和智慧等才能抓住为自己所用.
势的力量很大,是无法阻挡,像水势,没有什么可以阻挡他们的,势是一些小小的能力聚集在一起,在短时间里爆发的力量.其实世界上任何的东西都是有势的,一个石头放在山顶上有势,放的越高,势力就越大.我们不能去阻挡势的爆发,我们只能借用势的力量,为自己达到目的.
人们借用势的方法大致有:借势,蓄势,造势等三种.当我们没有什么力量的时候,可以借用外部的力量为自己达到目的.
而企业在经营过程当中,经常回遇到很多的困难和竞争,面对这么多的困难和竞争,不是每一个竞争和困难都能应付的,对于一些大困难或者大的竞争的时候,企业是否想到孙子兵法当中所提到的势呢?不管企业是大还是小,是有实力还是没有势力,企业的经营战略都会遇到外部的压力,假如企业能很好的化外部压力为自己的力量,转化外部压力为自己的力量,巧妙借用势的作用.
企业借势的实际运用,企业在刚开始起步的时候,或者还是处于弱小地位的时候,很容易受到外部的竞争和排挤,而企业自身的力量却有限又弱小,那么企业想发展自己,怎么样才能应付强大的对手呢?企业能巧妙借用外部力量来与强大对手竞争是一个很好的战略方法.比如说一个买花的商店,他该如何借用势为自己所用呢?如何借势为自己做宣传呢,如何借势为扩大自己的生意呢?同时我们需要明确什么东西对于这个花店来说是势呢?什么势值得小花店借用呢?势是无形的东西,需要企业自己把握.比如说国庆节快到了,那么花的消费市场一定很大,而这个国庆节对于小花店来说就是一个很好的势,小花店能借用好国庆节这个势的话,可以扩大花店的生意和知名度.所以小花店需要借国庆节的快乐气氛来宣传和促销自己的花.想办法增加花的销量.这个就算是借势营销了,在我们身边,很多企业都在采用借势营销的方法来宣传和销售自己的产品.
企业的蓄势的实际运用:对于一些小企业来说,要在市场上站住脚的话,是很不容易的一件事情,因为强大的对手是不允许别人进入这个市场的,而小企业在自己力量小的时候,该采取什么战略来应对强大的对手呢?在上面我们已经说过,势是一种无形的东西,是小元素一个一个积累到一定程度所爆发的力量,比如水势的力量为什么那么大,就是因为水多,才有水势.假如是一杯水的话,势很小.所以小企业面对强大的竞争对手的时候,需要积累自己所拥有的势,当达到一定程度的时候爆发出来,让对手措手不及.比如说很多生产矿泉水的厂家都是在打价格战和广告战的时候,自己的企业却不积极的参与,把全部精力放到新产品研发上,当自己的新产品一经问世,就把市场所有的对手产品全部打垮.因为新产品自然是取代旧产品的.这个就是企业进行蓄势战略的一个简单例子.同时还有好多企业关于蓄势的例子.
企业的造势的实际运用:造势是一个很好的宣传和发展战略,俗话说的好:无风不起浪.当一个企业想宣传自己和促销产品的时候,不妨采用造势的方法.企业做个广告宣传自己产品的时候,没有很好借用外不力量或者造势的话,也许效果不怎么好.企业为了扩大自己的宣传力度,产生更大的宣传效果,那么不妨采用造势的手法.比如说生产口罩的企业为了宣传自己的某种产品,采用造势宣传,比如夸张的宣传非典的害处,把顾客吓的处处担心,然后借用媒体新闻造势.促使许多顾客纷纷购买口罩,以防传染等。
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